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Google社會化搜索對SEO意味著什么?
時間:2013/2/19 9:59:04   來自:
不久前,Google推出了自己的社會化搜索服務,這一舉動迅速掀起了波瀾。Twitter大聲疾呼對此表示反對,并認為Google利用社會化搜索在行業內占據的優勢,對其他受信任的社交網絡站點而言是不公平的

不久前,Google推出了自己的社會化搜索服務,這一舉動迅速掀起了波瀾。Twitter大聲疾呼對此表示反對,并認為Google利用社會化搜索在行業內占據的優勢,對其他受信任的社交網絡站點而言是不公平的。Google作出的回應則是簡短而甜蜜“親!請使用Google+”。

什么是Google的社會化搜索呢?簡而言之,你將會在你的搜索結果里看到一些新東西Google+的用戶資料,頁面,你自己發布的照片和帖子,以及最重要的,那些你通過Google+分享過的內容。這意味著,那些你在Google+特意搜尋并已經圈為好友的人,將對你的搜索結果產生直接影響。所以對于想把某些人圈為好友但又最終放棄的你來說,現在是時候重新審核下你的Google+聯系人了。東莞網絡公司第一品牌!

個性化的和受用戶影響的搜索結果

Google新功能背后的理念是為用戶提供更多個性化的搜索結果。就猶如事先在Google+的“籃子”里存入大量的Google“雞蛋”,每次搜索的時候都從籃子里挑一些“雞蛋”出來。這種方式已經表現出了相當強的反彈,以至于有些用戶甚至因為這類“雞蛋”過多而不得不刪除了Google+賬號。

NextWeb的CMO約爾格·路伊斯(Jorg Ruis)指出,雖然個性化搜索只是Google產品的一部分,但是這使Google搜索的范圍延伸到了之前未所及之處。

“現在的信息被很猛烈地(更多的位置信息,更多的圖片等)推送到每個人。在默認情況下,個性化搜索服務是開啟的(在“設置”中可以選擇“取消”),那么每個人都將看到個性化的搜索結果。現在,Google+勢頭正猛,用戶數量即將破一億,這將會形成相當大的影響力。盡管好些用戶從頭到尾僅登陸過Google+一次,隨手圈了些人然后一去不復返,但他們依然會看到一些個性化的搜索結果。我們都嚴重依賴于Google搜索,每天無數次地使用它。因此,這種影響將會相當大。”

這樣你不僅可以期待你的Google搜索結果更加個性化,而且在Google搜索排名的側邊,你將會看到更多受用戶影響的搜索結果。

Google+的那些影響力大的用戶將會對搜索結果產生直接的影響,因此這可能會是把雙刃劍。一方面,如果你信任你的Google+網絡,那么你的Google搜索結果將會變得和你自己越來越相關。另一方面,這些搜索結果可能向一個你所關注的有影響力的用戶傾斜?這都是相當可能的。

SEO專家的權衡意見

沒有人受到的Google社會化搜索的影響會比SEO(搜索引擎優化)專家更大,所以得問問這些專家,有關他們想到的一些可能發生的變化,以及它是如何影響SEO行業和他們的工作的。以下是專家們的各抒己見:

蘭德·費什金(Rand Fishkin,SEOmoz創始人兼首席執行官)

“通過社會化媒體創建和推廣內容一直是SEO的一部分,盡管不是最重要的方式。Google的"Search Plus Your World",可能會使生產和傳播更有社交針對性的內容更具價值,以及激勵SEO工作者提升他們的網絡。隨著時間的推移,集客式營銷(Inbound Marketing)作為一個整體(內容,搜索,社交和轉換實踐的結合)似乎可能會超越純粹的SEO戰術,比如網站的易訪問性,關鍵字研究,內容優化和鏈接建設等這些網絡營銷的崗位職責。

Google顯然從社交網絡信息里獲取了巨大的好處。在與Twitter成為合作伙伴期間,Google曾短暫地推出了社會化搜索產品實時搜索(Realtime),這是一個偉大的產品。現在Google推出的"Search Your Plus World"與之前的實時搜索相似,似乎更像一個為挽回過去而生的替代品。為提升搜索排名而迫使企業,市場和個人使用Goolge+,這種方式不是很微妙。我想說的是,Google唯一的真正風險是,如果世界各國政府決議這是Google濫用其在搜索市場壟斷地位的行為,強制個人進入到他們的社交網絡中。”

約斯特·瓦爾克(Joost de Valk,Yoast創始人)

Google的捆綁方式與微軟在其操作系統中捆綁IE瀏覽器的方式不同。我完全相信歐盟會對它采取措施。我認為對于用戶來說,這是一款偉大的產品,但一定會存在反壟斷問題。

對SEO來說,沒有SEO能夠忽視Google+,自其成立以來莫不如此。眾多追隨者可能會看到它在流量上的攝取作用,但是這對SEO來說不會帶來什么變化。良好的SEO將一如既往地做好他們該做的事:制作技術上優秀的網站,寫出精彩的內容并作推廣使其無處不在……你可以打賭,盡管越來越多的賣大力丸的SEO會說需要通過Google+去作推廣,但是由其轉化的用戶數還是會呈下降趨勢。

馬庫斯·泰勒(Marcus Taylor,SEOptimise社會化媒體的負責人)

我認為基于Google+的搜索確實會對那些有網上社區存在的細分市場產生改變。對于這些細分市場,我相信我們需要有兩個相互平行的SEO策略,一個是個性化的SEO,專注于受Search Plus影響的領域,還有一個是非個性化的SEO戰略,目標是那些不受Search Plus影響的領域。后者與你現在正在做的沒有區別,但是前者是在你細分市場里,尋找方法來贏得普通用戶和有影響力的用戶的社會化認可。

不過對于那些沒有形成社區的細分市場來說(例如鍍鋅船舶),這不會對它們的SEO產生任何影響。

亞倫·華爾(Aaron Wall,SEOBook.com創始人)

我認為在那些大多數人參與的信息事務中,Google的搜索捆綁戰略對于贏得市場份額格外有效(排序價格,閱讀評論,尋找新鮮事),但是如果要利用這個戰略在社交網絡上建立社區,其作用恐怕沒那么明朗了。和很多SEO人一樣,我很快注冊了一個Google賬號以防萬一,但是我們中的很多人已經大大減少了對Google+訪問。直到今天,MySpace還是遠要比Google受歡迎。

此外,Google在合法資源基礎上人為地促進Google+,對于那些想擁有長期流量和(或者)盈利流量的人,有一種抑制他們參與的作用。我在Google里搜索 “seo book”(我們的品牌名稱),每一個在Google上為我們品牌主頁點了+1的用戶將會和我一樣,看到的是一對AdWords廣告,一個巨大的Google+框框,然后才是我們的主頁鏈接,它出現在了接近底部的地方。對我來說,這是非常糟糕的用戶體驗,是一個與Google的搜索相關性和搜索速度背道而馳的重磅炸彈。

約爾格·路伊斯(Jorg Ruis,Next Web CMO)

從SEO對流量影響來看,很明顯,很多企業應當在Google+上表現地更積極些,如果他們還沒有開始那樣做的話。因為在Google+上的內容同樣會顯示在人們的搜索結果中。

它也表明在SEO工作中,與技術并存的是創造人們喜愛并且樂于分享的內容,并以積極的方式建設自己的品牌。這里沒有新的東西,只是有時候人們仍然希望進行算法上的博弈,并變得越來越不現實。不要忘了一個整合算法的好工具人民群眾的聲音,這具有非常重要之意義。

對SEO排名和社會化媒體營銷又意味著什么?

如果你是個市場營銷人員,并且期待著從個性化的方式中受益,但還未擁有一個Google賬號,很明顯現在是時候了。Google這是在赤裸裸地強迫市場營銷人員,告訴他們如果想坐上Google個人化搜索結果的頭把交椅,那么請使用Google+,想辦法被可愛的網友們畫上圈圈。跟隨者越多,你的影響力就越大,你對他們搜索結果的影響也就越大。

雖然Google可以為自己的行為辯解說,個人化搜索結果的功能是可以主動取消的,但是如果負責社會化媒體市場營銷的人員還沒有站起來對Google+引起足夠的關注的話,那么還是意味著失去了相當一部分的潛在市場。

從純粹的SEO角度來看,企業可以繼續使用與之前完全相同的方法和Google算法,不過在營銷戰術里,要更加重視社會化整合。如果他們沒有采取任何措施這樣做,不管是什么形式的措施,他們都應該為此感到更加憂慮。

Google面臨的困境

社會媒體長期以來一直影響著在線搜索戰略,這無關于有沒有使用Google搜索引擎。因此Google僅僅是一個自然而然的前進方向,但如果Google打心底里考慮的是最終用戶的最佳利益,并希望被視為一個真正意義上的社會化媒體工具的話,那么社會化搜索就不得不包括遠遠超過其自身的各個社會化網絡。

Google的社會化搜索前進的方向似乎是正確的,如果做得好將會對SEO產生更為不利的影響。任何社交網絡里的影響力大的用戶都將會對搜索結果產生更大的影響。

但并非所有人都認為這是一件好事,傳統的SEO把大部分的權重交到了最有影響力的發布者手里,這種漏洞可以讓他們有能力掌控整個系統。而社會化搜索把大部分的權重交到了消費者手中,但是由于它需要真正的人際交往,游戲變得更為困難。就像約斯特·瓦爾克(Joost de Valk)說的,我們一定會看到有人千方百計地把+1里所蘊藏的價值兌換成現金。

社會化搜索可能是搜索的自然進化。你有多頻繁地為了某個話題在Twitter上搜索文章或者意見?如果Google在發展社交化搜索的過程中不為其他的社交網絡留出空間,那么Google的舉動只能被視為短視。

在搜索結果上所做的唯Google+獨存的限制,再加上Google方面的一個或兩個失誤,那么在這過程中Google將面臨不僅要撤銷新特性,還要受到大量的批評的尷尬局面。

 

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